Transformación Digital en la Construcción, la evolución estratégica de GTA Europa
Cliente
GTA Europa
Barcelona
Objetivo
Posicionamiento de marca | Optimización Canales digitales
Año
2016 – actualidad
GTA Europa, nace en Barcelona en 1996 como empresa familiar especializada en la Rehabilitación Integral de edificios, consiguiendo un destacado prestigio en el sector. Especializados en la rehabilitación de fachadas y edificios con técnicas tradicionales, revalorizando el patrimonio de sus propietarios y embelleciendo la ciudad, con sostenibilidad.
El Reto: La evolución única entre el pasado y el futuro de la marca de rehabilitación de edificios
GTA Europa, reconocida por su prestigio y excelencia en el sector de la Rehabilitación de Edificios en Barcelona, se enfrentaba a un desafío de establecer una sólida presencia en el entorno digital y expandir su alcance a nuevos clientes. A pesar de su reputación en los canales tradicionales, la empresa no había explorado completamente el potencial del mundo digital. El desconocimiento de cómo su público objetivo interactuaba en las redes sociales y de que forma debía conectar con sus clientes online, representaban barreras significativas en su camino hacia el crecimiento y la innovación.
El análisis detallado de datos ha optimizado la inversión.
Un crecimiento sostenido en el tiempo acelerando el crecimiento en los últimos dos años.
Como lo hicimos
1. Punto de partida. Conociendo a GTA Europa
En un mercado tan competitivo de la Rehabilitación de edificios, GTA Europa se ha destacado por seguir unas estrategias tradicionales de marketing y ventas.
Iniciamos el proceso con un briefing con la descripción de los puntos de partida orientado a las necesidades y objetivos de negocio con una visión de Experiencia del Usuario y Marketing digital. Para una investigación del sector, la competencia, definición los valores de marca para la propuesta de valor para sus Clientes.
2. Análisis Competitivo y Posicionamiento de Mercado
Una parte crucial de la estrategia fue un análisis competitivo detallado. Esto incluyó la evaluación de las tácticas de SEO y marketing digital de sus competidores, lo que permitió a GTA Europa identificar su propuesta de valor en el mercado y oportunidades de posicionamiento único.
3. Público objetivo y Estrategia SEO
La estrategia SEO de GTA Europa se plantea en varios niveles. Primero, realizó una investigación del público objetivo, de palabras clave, centrada en términos relevantes para el mismo y el posicionamiento de marca deseado.
Se propone una actualización de página web responsive y mobile friendly, así como crear coherencia de marca en todos los canales digitales, a nivel de imagen y estrategia de contenidos nativos.
Se plantea un storitelling a partir de los proyectos en desarrollo, los retos en cada actuación y el expertice del equipo humano.
Se implementan los marcadores y KPI’s para el control y posterior evaluación de los resultados de la estratgeia.
4. Implementación de Tácticas de Marketing Digital
Se desarrolla una nueva página web con posicionamiento SEO, una arquitectura coherente y sólida, optimización on-page y linkbuilding, asegurando la usabilidad, la optimización para navegadores. Así mismo se optimizaron los perfiles de las redes sociales existentes, y se creó un perfil en Instagram.
Se prioriza Linkedin como red para el posicionamiento de marca y estrategia de contactos.
Se implementa una estrategia de contenidos propios en todos los canales digitales: en de la web (proyectos realizados, Blog) y redes sociales. Creación de la línea editorial, calendario y frecuencia de publicaciones.
Análisis de Resultados y Métricas de Éxito
En reuniones periódicas con la CEO de GTA Europa, se entrega un informe de la evolución en redes y posicionamiento SEO de la página web, en el que se analizan los resultados, y se sugieren mejoras a realizar.
Los resultados han mostrado un incremento significativo en el tráfico web y la captación de clientes potenciales. Las métricas clave, como el tiempo en página, la tasa de rebote y las conversiones, han mejorado notablemente desde la implementación de estas estrategias SEO.
El resultado
- Conocimiento profundo de su público objetivo.
- Información de calidad para la toma de decisiones.
- Captación de nuevos clientes target de negocio.
- Optimización de la inversión digital, aumento del ROI.
- Posicionamiento digital coherente con sus valores y equipo humano.
- Visibilidad y reputación de marca.
- Captación de nuevos seguidores únicos.
- Aumento de la interacción de los seguidores en redes sociales.
- Página web optimizada y en constante evolución.
Reflexiones y Estrategias para el Futuro
Mirando hacia el futuro, GTA Europa planea continuar su enfoque en la innovación digital centrada en el usuario, consolidando la marca digital alineada con los objetivos de negocio actuales. Su compromiso con el aprendizaje continuo y la adaptación a las tendencias emergentes del mercado asegura que seguirán siendo líderes en su sector.
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