Casos de estudio
Estrategia 360 para construir y posicionar una marca en la era de la IA
Cliente
aCertiFactu,
Barcelona
Objetivo
Creación y posicionamiento de Marca, Branding, Estretegia Marketing
Año
2024 - Actualidad
La empresa
aCertiFactu es una solución B2B que permite cumplir con la normativa VeriFactu en España actuando como puente entre el sistema de facturación de la empresa y Hacienda, sin modificar el software ni las plantillas de factura.
Pertenece a OIC, empresa inglesa con 30 años de experiencia internacional especializada en automatización documental.
El reto
El reto no era solo lanzar una web, era construir confianza y posicionamiento en tiempo récord en la era de la IA.
El proyecto nace en un momento de alta tensión en el mercado.
La proximidad de la entrada en vigor obligatoria de la normativa generaba urgencia, incertidumbre y una búsqueda acelerada de soluciones por parte de las empresas españolas.
El reto principal era lanzar una marca nueva en un entorno regulado, competitivo y con información confusa.
Además:
- La empresa matriz es inglesa y no tenía notoriedad en España.
- El producto no existía como marca en el mercado español.
- El entorno fiscal genera desconfianza si el mensaje no es claro.
- El concepto técnico (no es una API, sino un puente documental) no se entendía fácilmente.
- Era necesario transmitir seguridad sin complicar el discurso.
- Había poco margen para ganar visibilidad orgánica.
- Era imprescindible aparecer en Google y en asistentes de IA cuando las empresas comenzaran a buscar soluciones.
Sin una estrategia sólida, la marca podía quedar invisible en el momento más crítico o percibirse como poco fiable.
¿Cómo lo hicimos?
aCertiFactu pasó de no existir como marca en España a contar con una identidad clara, una arquitectura estratégica y una presencia preparada para competir en un entorno regulado.
En Do it easy bcn entendemos cualquier proyecto digital como una herramienta de negocio donde estrategia, mensaje y experiencia deben avanzar alineados desde el inicio.
Este fue un proyecto 360 desarrollado desde cero.
Acciones clave
- La empresa matriz es inglesa y no tenía notoriedad en España.
- El producto no existía como marca en el mercado español.
- El entorno fiscal genera desconfianza si el mensaje no es claro.
- El concepto técnico (no es una API, sino un puente documental) no se entendía fácilmente.
- Era necesario transmitir seguridad sin complicar el discurso.
- Había poco margen para ganar visibilidad orgánica.
- Era imprescindible aparecer en Google y en asistentes de IA cuando las empresas comenzaran a buscar soluciones.
Sin una estrategia sólida, la marca podía quedar invisible en el momento más crítico o percibirse como poco fiable.
El resultado
- Marca construida desde cero con posicionamiento definido.
- Mensaje simplificado en un entorno informativamente saturado.
- Diferenciación clara frente a soluciones API.
- Web diseñada como herramienta de captación.
- Base sólida de autoridad orgánica.
- Contenidos preparados para Google Search y asistentes de IA.
Ahora la solución es visible, comprensible y competitiva.
Andrew Price
Gerente de aCertiFactu
El proyecto demostró que la accesibilidad digital no es un añadido, sino una decisión estratégica que impacta en inclusión, reputación y calidad del servicio público.
El trabajo con usuarios reales y la iteración constante permitieron desarrollar una solución alineada con necesidades reales y preparada para evolucionar.
Estrategia para el futuro
La estructura creada permite:
- Escalar contenidos especializados sobre normativa.
- Desarrollar comparativas estratégicas frente a competidores.
- Incorporar casos reales para reforzar credibilidad.
- Consolidar autoridad temática antes de la entrada obligatoria en 2027.
- Activar campañas segmentadas según perfil y volumen de facturación.
Qué demuestra este caso
- Que un proyecto 360 bien planteado acelera la entrada en mercado.
- Que la estrategia reduce la desconfianza en sectores regulados.
- Que el posicionamiento hoy implica Google y asistentes de IA.
- Que construir autoridad antes del momento crítico es una ventaja competitiva.
- Que branding, SEO y negocio deben trabajarse de forma integrada.
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